这个看似“爆炸性”的男装品牌是美国梦的终极象征|男装百年
当地时间1月20日星期三，华盛顿，特朗普一家乘坐直升机告别白宫后，“乔拜登——乔拜登”宣誓就职，成为美国第46任总统。
当人们还在讨论特朗普有多不情愿的时候，目光敏锐的网民发现，拜登在就职典礼上穿着拉夫劳伦(Ralph Lauren)-拉夫劳伦(Ralph Lauren)定制的西装，拉夫劳伦是一个经典的美国男装品牌，这与特朗普和他妻子之前的欧洲大品牌形成了鲜明对比。
而早在拜登之前，像罗纳德里根、比尔克林顿和巴拉克奥巴马等人，都曾身穿Ralph Lauren出席过类似的正式场合。
虽然大部分中国人认为拉夫劳伦的第一反应是老人身上的Polo衫，但这个牌子可以说是美国人心目中最重要的牌子，没有人，否则也不会被美国政治阶层的人力所赢得。
不仅如此，拉尔夫劳伦的西装设计还为“美国西装”创造了更多的搭配图案，并运用自己的理念改变了20世纪后期全球服装的审美趋势。
可以说Ralph Lauren间接的塑造了一部分美国现代文化，是「美国梦」的代表。
今天，我想和大家谈谈拉尔夫劳伦是如何在每个美国人的心中深深地印上polo Logo，甚至成为美国人喜爱的服装品牌的。
很多品牌都是从运动中诞生的，拉尔夫劳伦就是从一个贵族运动—— polo中诞生的。就像他曾经说过的，polo和Polo衫是拉尔夫劳伦的个人最爱，甚至认为所有男人的时尚都源于此。
1965年，25岁的拉尔夫刚刚从美国海军陆战队退役。
退休在家的拉尔夫，先是在美国经典男装品牌布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers-Brooks Brothers)做销售助理，后来在一家领带公司做销售。
随后进入Beau Brummell(与现代西装之父同名)，从事领带生产。在此期间，他阅读了美国作家弗朗西斯司各特菲茨杰拉德的小说《了不起的盖茨比》，并结合自己卖领带的经历，逐渐萌生了一种关于领带设计的新想法。39897.98888888891
将原本以纯色或简单的条纹装饰为主导的领带，故意做的宽大，并印上鲜艳的花纹。
此举开启了他的服装生涯。
ass="one-p">他先是说服了Beau Brummell公司的总裁让他开创自己的领带生产线，得到同意后，向其借了5万美元便开始了自己的领带革新。出于对马球运动的兴趣，Ralph在1968年将自己的第一条男装系列命名为「Polo」。并将这四个英文字母一并印在了领带上面。
除了改变款式，选择使用更为贵重的面料之外，他在售卖领带时，还会亲自送货上门，以此保证服务质量并得到有效的反馈。
很多人不理解，Ralph为何会对Polo如此热衷，其实除了其本身热爱这项运动之外，另一个主要的原因就是Polo所代表的马球运动，可以给所有人一个「机会」
——可以接触到上流社会的机会。
带Lauren第一次观看马球比赛的朋友就曾说过：
「马球就像是一个神话一样的存在，到处都是白银、皮革、马皮，高个子的金发美女和大帽子『指美国绅士』，以及我们不了解的上流社会」。
他想通过自己所创立的品牌，给大家传递这样一种观念——他所创造的衣服，不仅仅是衣服，更是一种积极向上的态度，这也正是「美国梦」的象征。
就这样，在设计出自己的独特的领带之后，他于1969年收到了诸如「Bloomingdale's - 美国曼哈顿百货公司」等一系列大型商场的订单，让他赚到了人生中的第一桶金。
Ralph Lauren用这笔钱成立自己的第一个男装品牌——「Polo Ralph Lauren」。
总得来说，Ralph Lauren在建立Polo Ralph Lauren、打响了美国近代时尚革命的第一枪之后，便开启了自己的时尚帝国的构建。
到今天为止，如果说有无数老牌时装屋给欧洲人民撑腰，那能给美国人民撑腰的经典男装品牌，估计也就只剩Ralph Lauren了。
在初步得到大众认可之后，Ralph开始制作除领带之外的男士西装、运动装和休闲装，并最终将自己的精品店落户在Bloomingdale's商场当中。
值得一提，这是Bloomingdale's首次向设计师提供自己的店内精品店。
Ralph Lauren虽然不是传统美式西装的创始人，但他对美式西装的贡献同样重要，他利用自己的设计，不断扩充着美式西装边界。
美式西装最早又被称为「Sack Suit - 麻袋西装」，并非是美国人发明，蓝本来源于法国的一种服饰剪裁技术「Sacque」。
相比英式与意式西装明确的版型和修身收腰的设计，美式西装的剪裁肥大，并通过Sacque工艺把后背原本紧绷立裁效果取消，变成了更适合体型较为高大的美国人穿着。
整体来说，无论英式还是意式还是从美观的角度出发，只有追求实在的美国人，在穿西装这件事上也追求经济实惠，并且其背后也蕴藏了一种社会背景——
同样一件麻袋西装，可能银行家会穿，牛仔或农夫会去教堂穿也会穿。
而这种阶级跨越，也正是Ralph Lauren品牌从创立之初所坚持的一贯理念。
实用归实用，但这种西装最大的缺点在于太过单调。
Ralph Lauren便将欧洲经典的收腰元素收入至美式西装当中，并将下装改为运动裤，把美式西装背后的「舒服」这一中心思想带向了另一个高度。
这一改变，又一次突破了当时人的传统审美，成为了一种只有美国人才特有的西装风格。
因为迅速取得了的成功，Ralph得以不断地扩大自己的公司。在男装线趋于平稳之后，「Ralph Lauren Corporation - 拉尔夫・劳伦公司」于1971年推出了第一个为女性量身订制的衬衫系列，该系列第一次在衣服的袖口上，向世界展现了「Polo运动员」的Logo 图案。
这一行为打破了「西装即为男装」这一概念，代表着男性时尚，又一次改变女装格局。
如果说30年前的女穿男装是因为战时劳动力短缺而造成的无奈，那这次则是为了好看和突破审美而主动发起的选择。
除此以外，Ralph Lauren也把骑着马挥舞球棒这一剪影，印刻到了大众心目当中。
女人骑马不用再像以前那样，穿着裙子侧身而坐，而是可以大大方方的骑在马上
随后，Ralph Lauren又在「Beverly Hills - 加利福尼亚州比佛利山庄」的「Rodeo Drive - 罗迪欧大道」开设了一家商店，这不仅是美国设计师开设的第一家独立商店，更象征着品牌做大做强。
1972年，Ralph Lauren品牌推出了举世闻名的24色Polo衫，也正是我们现在能买到的所有Ralph Lauren旗下Polo衫的原型。
他在网球运动衫的基础上加以改良，受到了运动员的喜爱，随后也一并打入至美国大学校园，成为了常青藤学院派的经典造型。
同年，Ralph在纽约因禁酒令而出现的前地下酒吧「21 Club - 21俱乐部」举办了他的第一场男装秀，也意味着Ralph正式成为了现代时装品牌。
在完成这一些列举动之后，Ralph Lauren通过给「了不起的盖茨比」电影的男演员设计服装，迎来了自己品牌的另一个鼎盛时期。
1974年，美国「Paramount Pictures - 派拉蒙影业」决定翻拍「了不起的盖茨比」，并选择Ralph Lauren作为所有男演员的演出服装。
随着影片热映，Gatsby这一形象深受大众欢迎，其穿衣风格成为了美国年轻人纷纷效仿的对象。
这部电影除了在着装审美上打破了当时沉闷的着装环境，其背后意义，也是有意在刻画当时美国底层人与上流社会之间的鸿沟。
这是这部电影对当时美国人的影响，也是Ralph Lauren通过服装，给人们传递出来的生活方式和生活态度。
如果问美国白人为什么如此喜欢Ralph Lauren这个牌子，其实就跟法国人喜欢Hermés、英国人喜欢Burberry、意大利人喜欢Prada，他们背后都代表了一部分自己国家的民族特色。
虽然很多人都说Ralph Lauren土，但这个品牌绝对不是好不好那么简单，它更像是一个国家在做事时的行为准则和最终理想。
在随后的几年里，Ralph Lauren先是以美国西部为主题，推出了专门了支线「Ralph Lauren Western」，把美国本土的风格贯彻到底。
这种做法就如同街头品牌，将自己的本土文化，融入到高级时尚当中一样，开辟了一种新的时装风格。
1981年，Ralph Lauren进入欧洲市场，在英国「Bond Street - 邦德大街」创立了自己的第一家独立店面。
这不仅是商业上的成功，也标志着美国时尚第一次入侵欧洲，美国人在时尚领域的话语权迎来了春天。
1983年，Ralph Lauren开始把品牌概念贯彻彻到底，以空间设计为基础，推出了家具设计、油漆和空间装饰等一些列生活方式的产品。
1980年代后期，Ralph Lauren在「State of Colorado - 科罗拉多州」买下了一块占地约为20000英亩的牧场，牧场内独特的美式乡村风很快就给了他灵感，并在1993年，他推出了另一条西部支线「Double RL」，简称RRL。
不同于「Ralph Lauren Western」，RRL风格更加粗狂，不再局限于西装内容，是对英美田园文化的一种怀念，俗称时尚行业的「旧世界」，也是美式复古的鼻祖品牌。
如果说其他品牌是为了改变当时的时尚格局和传统的审美体系，那这个支线就是Ralph Lauren对自我世界的追求。
在20世纪后期，Ralph Lauren品牌也发生过几次变动，其中最有名的便是高端成衣线「Ralph Lauren Purple Label - 紫标」的推出。
除此之外，Ralph本人一辈子也拿奖无数，像美国最著名的两个时尚奖项「Coty Award - 科蒂」和「CFDA」，简直拿到手软。更是被英国皇室授予「Order of the British Empire - 大英帝国骑士勋章」，以赞许他对艺术领域的贡献。
而所有这些奖项，不仅是对其在服装领域的认可，也表达他背后所传递的价值观，对美国人的影响。
说完整个品牌的历史和文化，让我们最后把视角回归到拜登身上，简单说说美国新一任总统在穿上Ralph Lauren之后，对美国政客时尚会有怎样的影响。
其实在特朗普任职总统之前，美国政客的形象一直都是相对传统的，很少会出现过于跳脱的风格，穿着欧洲品牌的政客或第一夫人更是少之又少。
1月19日，纽约时报中文网也发布了一条名为「别了，『特朗普美学』」的文章，其中将特朗普夫妇在任期间的穿着比喻成美国「时髦」肥皂剧里的任务造型，而非政客打扮。
特朗普夫妇在出席正式场合时，多次身穿欧洲老牌时装屋的高级定制，这种奢侈的习惯，实在跟美国政客们的传统格格不入。
因为有报道称「Melania Trump - 梅拉尼娅・特朗普」梅拉尼娅的一件「Chanel - 香奈儿」大衣价格高达5600美金，约3.6万人民币，比拜登夫人的一身加起来都贵。
甚至还指出特朗普就任期间曾公开抱怨「Vogue - 时尚」杂志从未给妻子「Melania Trump - 梅拉尼娅・特朗普」拍过封面。
其实从古至今，国家首脑及统治阶级的穿着，一直都在影响着普通民众，把上流社会和政客的穿着立为标杆的「政客偶像化」其实从来没离开过我们的生活。
相比语言，政客的穿着有时也是一种观点的表达。
沿用英国版「GQ」的一句话：
「特朗普的穿衣方法揭示了他对所处的办公环境和职务的不屑一顾。」
Trump's approach to dressing revealed his disdain for both the office he held and the political world he railed against.
而当拜登将Ralph Lauren穿回的那一刻，意味着在未来几年里，美国政客无论是颜色还是服剪裁上，都将回到经典，一方面是为了寻找服饰传统，另一方面也是向外界传递美国原本应该存在的价值观，以体现「美国梦」的地位。
虽然说Ralph Lauren代表了美国的传统文化，但并非只有在美国或者身穿Ralph Lauren才可以实现。
其实放到生活中一个地方，这种道理都说得通。
你的肤色、阶级、智力在出生那一刻可能是决定的，但是你的未来从不会被决定，通过奋斗以追求更好的生活，鼓励平等，都是每个人应该努力为之奋斗的。
归根结底，无论你出身如何、身处何地，都有权选择更好的生活。
策划 Editor｜王之啸
排版 Layout｜于明焕
