维多利亚·贝克汉姆改革了个人品牌 香奈儿不得不将价格再提高一周
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维多利亚贝克汉姆同名品牌大胆改革
维多利亚贝克汉姆，一个由维多利亚贝克汉姆创立的同名时尚品牌，本周发布了早春系列。
与此同时，维多利亚还对品牌进行了几次大刀阔斧的改革，包括：将维多利亚贝克汉姆的——维多利亚贝克汉姆和维多利亚维多利亚两条主产品线整合成一个系列，重新调整价格；此外，该品牌将谨慎地每年增加四个新系列，而不是每年减少前八个系列。对此，维多利亚贝克汉姆本人表示：“我们认为这是一次重生。”
2008年，维多利亚.贝克汉姆推出了一个同名的个人品牌。她和她家人的名人效应，加上维多利亚良好的时尚品味，使得她的品牌一经推出就引起了时尚界的极大关注。媒体对她的品牌的追求是英国设计圈的新鲜血液。每一场时装秀似乎都是对她完美家庭的宣传秀，极具话题性。除了一位体育巨星和一位时尚女明星的妻子，她还获得了顶级时装设计师和霸道女总裁等一系列新的“个人设计”。
但是，做时尚品牌看似光鲜亮丽，却很难挣钱。此外，其品牌定价过高(有些商品甚至超过了LV、DIOR、GUCCI等一线奢侈品品牌)，中产阶级根本买不起。所以虽然得到了很多时尚圈的广泛宣传和追捧，但是品牌卖的并不是很好。
从一开始，这个品牌就一直在亏损。2019财年，维多利亚贝克汉姆品牌的年销售额增长了7%，达到3830万英镑，但由于激进的重组，税前亏损扩大到1650万英镑。2020年，维多利亚贝克汉姆继续亏损。截至去年，该品牌已经连续11年没有盈利。
去年疫情期间，维多利亚贝克汉姆也向英国政府申请补贴，要求英国政府给予其员工停薪留职补贴，但立即遭到英国网民的炮轰，他们认为贝克汉姆一家很富有，即使在隔离期间，他们仍然过着舒适奢华的生活，却把负担扔给了国家。在受到严厉批评后，维多利亚贝克汉姆品牌最终声明不会向英国政府申请任何补贴，并自掏腰包支付员工的工资补贴。
以前维多利亚贝克汉姆的平均售价是900英镑，维多利亚贝克汉姆拍的维多利亚的平均售价是300英镑左右。这次整合后，核心款式价格在300-700之间，单件价格在400之间，西装价格在1000-1300之间。测试这个价格是否会让消费者买单需要时间。
点评：
时尚看起来光鲜亮丽，但做时尚生意挣钱真的太难了。所以名人还是那么难。其他准备打造时尚品牌的接班人，应该考虑一下。
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传CHANEL将于7月1日起再次涨价
近日有消息透露，香奈儿将从7月1日起在全球部分地区再次提价，涉及的手包款式有CF、2.55、LeBoy、19，其中LeBoy涨幅最大，或提价8%至9%，CF、19也可能分别提价3%和5%。
要知道，这两年来，香奈儿的Classic Flap和2.55手袋的价格涨幅高达35%，中号手袋的价格已经超过5万元。经过两轮调价，2019年推出的大手袋价格也突破4万元。对此，很多网友认为，以香奈儿目前的定价，为什么不选择提价购买爱马仕呢？毕竟爱马仕呼唤的价格是4万多。
one-p">不久前，CHANEL发布了2020财年关键财务报表。数据显示，2020年CHANEL总销售额下降18%至101亿美元，营业利润下降41.4%至20.49亿美元。CHANEL公布财报以来销售额首次出现同比下跌，主要原因是CHANEL在疫情期间照常支付员工工资，并加大了在运营方面的开支。不知此轮涨价是否跟利润下降有关？
点评：
涨价虽是奢侈品行业一贯的游戏规则，也是维持品牌稀缺性的重要调节机制，但这么涨下去，看透了游戏规则的客户还会心甘情愿买单吗？
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PRADA股价创新高，市值为低潮期的两倍
6月25日，PRADA开盘股价一度大涨逾9%至60港元，创2014年2月10日以来新高，截至收盘涨幅收窄至约2%，最新市值为1425亿港元，几乎是该集团低潮时期的两倍，这个数字引发行业高度关注。
花旗银行在最新的报告中指出，在首席执行官兼执行董事Miuccia PRADA及联合创意总监Raf Simons的引导下，PRADA在奢侈手袋和时装市场的占有率将进一步提高。
从消费者的角度看，自从设计师Raf Simons于去年9月加入PRADA后，该品牌每一季的产品设计的确令人眼前一亮，那些带有PRADA立体三角形Logo的服装、渔夫帽、包包都成为了这几季的爆款。两人合作的时装秀以及对谈，都是时尚媒体争相报道的大事件。
与此同时，PRADA也牢牢抓住了次轮时尚回潮、追逐“复古”的红利，适时推出各种经典手袋的复刻版，包括上世纪90年代诞生的PRADA Hobo、PRADA Cleo等包型。而诞生于2007年的“IT Bag” PRADA Galleria（杀手包）也于本月全面回归，成为这段时间的话题包。
点评：
为PRADA高兴，也为Raf Simons兜兜转转后终于找到适合他的品牌高兴。
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爱马仕携手艺术家Ben Denzer重新诠释经典铂金包
继推出蘑菇皮手袋后，爱马仕近日又携手艺术家Ben Denzer，用苹果、香蕉、芦笋、黄瓜等蔬菜水果对经典的铂金包作出了新的诠释，艺术家用环保纯天然的材质和方式体现着他的“可持续时尚”的理念，也让这一系列的包包外观吸睛又有趣。
此前，爱马仕宣布与加州霉菌制品公司MycoWorks合作，将携手推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包，就曾引发行业和消费者的极大关注。
点评：
与Ben Denzer的合作，除了能展示爱马仕对可持续环保的重视外，当把一包难求的奢侈品转化为平易近人的趣味性艺术品，也会改变品牌在年轻消费者心中的“重奢”印象，让品牌变得有趣、年轻，或许还能帮助爱马仕更好地吸引年轻消费群体。