花钱买爆款 不如花钱“换”个爆款
DATE
21/07/12
ISSUE #1243
作者泰基思
#HENDERSCHEME #TAKAFUMIARAI
经历了世界各地的BCI事件，
或多或少让已经火热的球鞋市场得到一定程度的降温
到目前为止，BCI事件已经过去了两个多月。虽然事情不再是全民热议的话题，但各大明星都宣布取消，转投国产品牌；新产品发布节奏完全被打乱，品牌推广计划停滞不前，这无疑是对品牌的暴雪式打击。
所有消费者的习惯都是可以培养的。还记得六七年前，耐克和阿迪达斯的品牌信息成为“流量密码”，被媒体纷纷报道，随后耐克和阿迪达斯彻底入侵消费者视野。而当媒体因为风评不敢报道时，涉事品牌的品牌力就大打折扣。
纵观整个运动鞋市场
Air Max 1 CLOT“茶”价格的大幅下跌
这只是市场热度下降的冰山一角
BCI事件后，包括李宁、安踏等品牌营销部门在国内的积极响应，乘势从海外品牌手中抢走了运动鞋市场的人气。随着变化，运动鞋这个词似乎不再是海外品牌的专属。
当然，如果你是一个长期对同样的爆款鞋市场感到厌烦的旁观者，或许这次BCI事件会让你看到更多不同的产品，而不是Dunk和AJ。
然而，俗话说“炒股、跳舞、赛马”，BCI事件后，球鞋市场逐渐回归理性。我们继续横向分析各大品牌2021年的战略。耐克肯定会继续围绕通用Dunk和一批SB联合基金收割市场。一般的Dunk在走上商店货架的时候离我们并不遥远，但紧随其后的是拥有YEEZY余热的阿迪达斯和视觉独特的New Balance。
这是老生常谈了。如果你真的不喜欢扣篮、全明星、斯坦史密斯和990，你还能选择什么鞋？遗憾的是，目前除了一些小众的帆布鞋和靴子品牌，没有解决爆款的问题。
不懂就问
根据地图学习AJ4和空军1的日本品牌
亨德尔计划是爆炸吗？
为了解决爆炸和同质化的问题，许多品牌和手动单元可以用独特的手法来形容。由Hayashi Akira管理的品牌Hender Scheme依靠植物鞣革制成的“流行鞋”在日本享有良好的声誉。
手工拆线日本运动鞋改造单元
RECOUTURE已逐渐获得公众的认可
翻拍绝对是街头服饰时尚领域的大势所趋。除了传统意义上的欧美，亚洲板块的很多定制单位也反应很快，跟上了这一波运动鞋的定制翻新。
日本专业专家
Takafumi Arai、以及中国台湾地区的蓝染爱好者 Rifare_co 你务必了解一下。皮鞋配饰 Or 蓝染配色？
爆款风味的 “职人球鞋”
Takafumi Arai，当皮鞋挂饰遇上 New Balance
如果我们将视野从球鞋跳脱而出，单纯去讨论日本当地的皮鞋品牌，你会发现包括本格派的 REGAL、在国际享负盛名的 Yohei Fukuda 都是能跻身欧洲顶级手工皮鞋 T0 梯队的佼佼者。
但今天的主角 Takafumi Arai 先生运营着同名的品牌，其实最初是以全手工皮鞋制作起家，相比起过往色调偏向于纯黑等单一视觉体系的 “绅士式皮鞋”，Takafumi Arai 则打破常规大玩不对称色调。
在早期推出的 Indy Boots 备受好评后，Takafumi Arai 便再进一步将 Patchwork 的拼接手法移植到皮鞋上，除了各种手工车线皮革以及 “刺子绣”的覆面，也将色彩搭配和不规则拼皮玩到了极致，让传统的皮鞋造型添注了复杂的材质美感。
以数十种颜色的纽扣车缝在鞋面上，想法十分大胆
当然，皮鞋并不是各位潮流人士的口味所在。但其实 Takafumi Arai 早在 2016 年便与 Poggy 和藤原浩经营的限定 Pop-Up，THE PARK • ING GINZA 合作，推出了流苏的皮质鞋带扣。
尽管当时的鞋带扣并未因此而走红，在 Instagram 上的部分穿搭博主和民间爱好者却将它们搭配 New Balance，Nike Daybreak 等鞋款上穿着，却得到意想不到的效果和话题度。
将 Louis Vuittion 的 Monogram 作为素材
算是 Remake 的常规操作
随着品牌逐渐升温，Takafumi Arai 推出了流苏鞋带装饰 Kiltie、鞋带头挂饰 Tassels 等配件，让工业流水线下的 “球鞋” 多了一丝匠人玩味，同时还能让你脚下相对热门的 990 等款式在造型上摆脱 “撞款” 的尴尬，称得上是近年来球鞋配件上的点睛之笔。
Rifare_co
蓝染 + 古布 + 分趾的 Remake
说起 Rifare_co 被小众玩家熟知，肯定是因为上面的这双基于 New Balance 993 Navy 的重制版本，除了大热的 Tabi 分趾以外，还加入了肉色的植鞣革以及 Vibram 防滑大底，配置直接拉满。
而 Rifare_co 主理人 Frank 曾经在意大利的时装名校，柏丽慕达时装学院就读，完成设计硕士学位后回流到台中，并以意大利语当中代表着重做一词的 Rifare 为名字，打造了 Rifare_co。
Frank 为 Nike Zoom-Type 打造了
类似于早年 visvim FBT 的古布后跟，
分别采用了日本古布和意大利植鞣革，
创意用料都相当用心
除了植鞣革的配件改造，Frank 对于印第安文化、日本的蓝染工艺情有独钟，鉴于 Rifare_co 仅有他本人在运营，加之全手工的原因，因此目前仅接受 Instagram 上私信订购，还可以让 Frank 根据你的需求定制属于你的专属鞋款。
“相比起炒卖文化下的热门鞋款，不如尝试用更少的钱和更多的创意去设计出更酷的鞋款吧”，Rifare_co 主理人 Frank 的一席话直击要害地刺中了当今的 Hype 风潮当道的痛点所在。
花着最高的价格，以最不理性的态度去消费，是不少人消费价值观的真实写照。过往我们兴许会因为诸如 Off-White x Supreme 等某些为了蹭热度而妖魔化的球鞋定制，而忽视了定制的魅力。
然而，随着各地的定制单位将手工皮鞋、蓝染、古布、刺子绣等具备职人精神的传统技艺灌注到球鞋 Remake 当中，也许你不必再每天打开 APP 查看心仪的球鞋有否降价。花钱消费，都是为了追求个性和本质上的 “不同”，难道职人精神的球鞋定制不是一个好选择吗？