超过阿迪达斯紧追耐克，全球第二大运动品牌出现，市值突破2700亿
发布于：2020-07-18 作者：网友转载
在“黑天鹅”的冲击下，全球零售业正面临一场“大考验”。根据2020财年第四季度(2020年3-5月)的财务报告，耐克收入同比下降38.14%，至63亿美元，净亏损7.9亿美元(约55亿元人民币)。阿迪达斯第一季度净利润同比下降96%,关闭了全球70%的门店。第二季度，销售收入预计将同比下降40%以上，营业利润可能为负。在这种背景下，露露卢勒蒙逆潮流而动，其市值创下新高。截至7月16日，已达到390.77亿美元(约合2730亿元人民币)，在运动鞋和运动服领域排名第二，仅次于耐克，正在赶超阿迪达斯
据公开信息，成立22年的露露莱蒙是瑜伽， 加拿大，的一家运动服装零售商，被称为“瑜伽服装中的LV”。目前，世界上有489家商店。2019财年(截至2020年2月2日)，年收入为40亿美元(约合280亿元人民币)，同比增长21%；净利润为6.46亿美元，同比增长33%。露露柠檬(40%，97亿美元)已成为2020年世界百强品牌中增长最快的品牌之一。
说到这匹黑马，我们不得不提到创始人人奇普威尔逊。根据2020年福布斯全球亿万富翁排行榜，其净资产达到32亿美元(约合220亿元人民币)。20世纪90年代末，他在温哥华， 加拿大创立了露露莱蒙公司。当时，不同运动项目有不同的鞋子和服装，但他敏锐地意识到了一个空白市场：瑜伽服装，当时仍处于棉涤混纺阶段。这种材料既不贴身也不吸汗，而且舒适性极差。许多女性不想穿这件不适合锻炼的衣服，但她们没有选择。
威尔逊觉得这个行业很有前途，所以他改进了瑜伽服装的功能缺陷，使之合身、舒适、令人筋疲力尽。因此，它一经推出就获得了巨大的成功。与此同时，消费者越来越崇尚运动和休闲风格。他创新地将各种颜色和图案融入其中，使产品充满时尚感，适合在健身房、工作和晚餐等不同场合搭配。如今，露露柠檬、苹果电脑和星巴克咖啡已经成为许多女性白领的“标准”。作为北美，年轻女性最喜欢的运动品牌，一条售价近100美元的瑜伽裤经常被抢购一空。
柠檬在露露发展迅速，得益于与瑜伽文化和瑜伽社区的结合，以及其精准的定位和对运动休闲出路的把握。他们将在主要城市定期举办离线瑜伽培训和其他活动，以吸引当地瑜伽社区和爱好者传播与健康生活方式相关的品牌理念。另一方面，在KOL的帮助下，该品牌将利用大量的健身教练和瑜伽老师作为他们的交通门户，从点到点积累口碑。据了解，他们在世界各地有1600多名体育大使，他们的主要工作是体验产品和促进社会互动。这样，露露柠檬在消费者眼中就具有了社会和时尚的属性，远远超出了功能性瑜伽产品的范畴。
今年7月，露露莱蒙跟随家庭健身的趋势，以5亿美元的价格收购了家庭健身公司米罗。对于潜力巨大的中国市场，他们也加快了布局步伐，悄然新开了六家店铺。该公司首席执行官卡尔文麦唐纳，说，到2020年，中国的商店数量将翻一番。