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2020年中国葡萄酒未能走出困境 酒商担心春节旺季萎缩

发布于:2021-01-25 作者:网友转载

相比白酒上市公司,中国白酒上市公司多少有些落寞。

2021年1月22日,张裕A(000869。中国最大的葡萄酒制造商SZ出人意料地发布了业绩下滑预测,净利润预计同比下降50%以上。最近疫情和防疫政策的变化也让酒商再次担心春节的质量。

中国葡萄酒未能脱困

公告称,张裕2020年预计净利润为4.68亿元至5.71亿元,同比下降50%至59%,这一降幅超过了2020年半年报和第三季度报告的降幅。2020年1-9月,张裕实现收入21.9亿元,同比下降38.3%,第三季度降幅收窄至21.1%。

关于利润大幅下降的原因,张裕表示,一方面,由于疫情等因素,国内葡萄酒市场整体持续萎缩,导致经营收入同比大幅下降,削弱了盈利能力;另一方面是因为商标使用费扣除增值税后的差额为2.19亿元,计入2019年损益,但2020年数字为0。同时,张裕公司在2020年收购了张裕集团的旅游业务,因此对2019年的报告进行了相应的调整。

作为行业龙头企业,张裕的表现也算是中国葡萄酒行业的一个缩影。

2020年以来,中国葡萄酒行业一直未能摆脱困境。2020年第三季度,国内14家葡萄酒上市公司大部分都出现了亏损。中国酒精饮料协会近日发布的2020年1-11月数据显示,全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元,同比下降51.85%,而2012年这一数字为57亿元,9年间缩水20多倍。

疫情也帮了我们一把。张裕总经理孙坚政治家曾在接受CBN采访时表示,2020年可能是中国葡萄酒近十年来最糟糕的一年。

从行业来看,葡萄酒行业的表现揭示了国内葡萄酒消费并没有真正“扎根”于消费市场。尤其是疫情过后,随着聚饮、商务宴请等消费场景的逐渐恢复,酒的持续衰落也说明酒其实缺乏“群众基础”。

深圳智德营销总经理王德辉告诉《第一财经》记者,与其他葡萄酒相比,葡萄酒在中国以高端进入市场,阻碍了葡萄酒的普及,难以真正开拓市场消费。考虑到疫情和经济不确定性,以及2020年进口葡萄酒市场下滑,导致部分经销商出现“红与白”等因素,2021年中国葡萄酒市场依然十分艰难。

目前,张裕等葡萄酒企业正试图通过扩大消费者的影响来扩大“基础板块”。最近,他们还推出了“在家陪你喝33547天酒的公益行动”,引导消费者春节在家喝酒,培育中国家庭消费市场。但家庭消费比例低也被认为是疫情后中国葡萄酒崩溃的重要原因。

酒商担忧春节旺季成色

值得注意的是,2020年第三季度,受国内疫情影响,酒精消费明显反弹,葡萄酒消费情况也有所改善。许多酒商希望在传统的春节旺季弥补前一年的损失。一般来说,春节市场也是酒精消费的旺季,约占年销售额的30%。但是最近疫情的变化也让很多受访的酒商忧心忡忡。

1月20日,国家卫健委网站发布《关于印发冬春季农村地区新冠肺炎疫情防控工作方案的通知》。《方案》指出,要加强对海归的管理。归国人员应在7天内携带SARS-CoV-2核酸检测阴性结果回国。回家后,应进行为期14天的家庭健康监测,不得聚集或流动,每7天进行一次核酸检测。

山东淄博酒商李颖告诉《第一财经》记者,春节销售主要是用来聚酒和探亲访友。目前防疫政策的影响还不清楚,但肯定会影响到一部分人的回归计划,后续对市场的影响还有待观察。

葡萄酒行业专家蔡也认为,中国人的人际关系大多靠春节期间的社交维持,婚礼和生日宴会大多集中在这里。大部分人春节期间的个人消费也集中在当地户籍。一旦当地过年成为主流,就会减少聚会的社交规模,减少酒类产品的消费频率。

标签: 葡萄酒 疫情 中国
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