从天价到打折 球鞋迎来“自穿春天”
DATE
21/07/09
ISSUE #1242
罗尼
#SNEAKERS
如今，当我们谈论运动鞋的话题时，我们肯定会听到不同的声音。今年春天以来，运动鞋市场呈现出与过去两年不同的趋势。因为去年的Dunk太受欢迎了，习惯了当时市场情况的消费者已经感受到了年初球鞋市场的颓势。但经过 BCI 事件后，球鞋市场就可以说是完全进入了严冬。
像StockX这样的交易平台
2018年获得投资4400多万美元。
(来源：GQ)
说到球鞋市场，不得不说在过去的时间里，从画鞋到实现带来了明显的好处，让全民进入抢鞋时代。最明显的就是球鞋带来的既得利益，不仅让你我这样的人热衷于买球鞋，也让周围的家人朋友参与到每一场“比赛”中。
(来源：VOUGE)
而球鞋市场却因为Dunk的风潮而逐渐平复，今年3月爆发的BCI事件，让球鞋市场彻底平复。作为中国消费者，他们都采取了正确的立场来应对BCI事件，相关品牌也因为消费者的反应，立即停止了所有的营销策略。
管希格的《死亡之吻》
完全从球鞋的祭坛上掉了下来
(图片来源：edcee3000)
当我们身边的很多消费者开始抵制所涉及的品牌时，运动鞋市场呈现出一片平静的局面。然而，在“死亡之吻”发酵之后，运动鞋市场似乎出现了“经济泡沫”破裂的迹象。前段时间，我们可以从网上看到关于这双鞋的各种传闻，但由于市场热度的突然停止和“死亡之吻”的死亡，像“鞋匠亏百万”这样充满金钱噱头的字眼似乎无法让我们看到市场上的“火花”。
在宣布复刻的时候，谁能想到这双鞋会在市场上有这样的表现？
正因如此，与往年相比，如今的运动鞋市场完全是两种场景。曾几何时，成千上万双新鞋在二级平台上频繁交易。而在疫情过后整体的经济形势和 BCI 事件双重冲击下，球鞋市场即便出现了像是 “死亡之吻” 这样 “预售 4000 ，现在 800 ” 的无数次跌停，但就此定论一度引发全民参与的球鞋市场已经如泡沫般破灭确实为时尚早，但若是想在之后的时间里恢复到 “往日的荣光”，也将会有一段很长的路要走。
编辑部谈论起现在的球鞋市场
这些热爱球鞋的业内工作者
似乎更能体现出现在球鞋市场的真实状态
(来源：pincontainerstore)
我身边有它
位朋友一直自嘲自己是 “球鞋圈罗永浩”，虽然有着大量的球鞋收藏，但这么多年都秉承着在发售时不加价购鞋的优良传统。每次谈论和球鞋相关的话题他就会用自己举例，只要是他所买的新款球鞋一定不会成为球鞋市场中的涨停板，“倒闭” 这两个字似乎就伴随着他的双脚。
（图片来源：sneakernews ）
就在球鞋市场如此低迷的阶段，这位朋友竟然打破了自己原价买鞋的传统，加价 100 元购入了藤原浩联名 Dunk。原本因为 BCI 事件其实已经让他拒绝了涉事品牌的一切消费，但这样一个弥补自己 10 年遗憾的机会放在面前，相信绝大多数人还是会做出和他相同的决定。
第一次加价购鞋，就这个话题他自己是这样解释的：“这双鞋要是放在 2020 年同一时间发售，那恐怕二级市场的最初售价就要飙过 2000 元了。”这样一双经典鞋款的复刻，能够以原价附近的价格出现在二级市场中，也完全是因为如今的球鞋市场在消费者中的热度不再，用他的话说：“炒鞋的人少了，鞋就用来穿了。”
（图片来源：ayeMax ）
编辑部知名福利君 Max 也用自己的亲身购买经验，和我们分享了他自己的看法。前段时间 Max 在某宝发现了这双 46.5 码的 NB 740，无论是价格还是造型，都让许久未买鞋的 Max 没忍住自己想要消费冲动。
（图片来源：ayeMax ）
作为经历过球鞋从小众到全民的 Max 说：“若现在的球鞋市场还是和之前最疯狂的时期，凭借着大火的NB 550，像是 740 这样的球鞋可能也会伴随 550 一同成为消费者的追捧对象。”
但正因为球鞋市场的低迷，才让 Max 自己有机会以最合适的价格拥有了它。这对于很多买球鞋为自穿的朋友来说，可以说他们是迎来了自己的球鞋春天。
（图片来源：MaoDou ）
工位紧挨 Max 的 MaoDou 最近买的球鞋则是一双 Salomon XT-6，她的购鞋理由完全是出于自己的喜好，并没有考虑市场动态。从来都不会考虑鞋款在市场中价格涨跌的 MaoDou 在买了这双鞋后，就和我们分享过，自己无论是从二级市场中买鞋还是原价购入，都要在第一时间里享受到 “上脚” 的快乐。
就像是这双 Masion Margiela x Reebok
也许发售价相对于其他鞋款较高，
但其出色的设计，让 MaoDou 没办法对它说 NO
（图片来源：MaoDou ）
然而当谈论到现在的球鞋市场，MaoDou 的态度就与当下很多消费者相同，作为普通消费者的我们固然有权利选择自己所购买的球鞋，但曾经那些动辄被炒到 “天价” 的球鞋变少了之后，球鞋这个标签不会再三天两头成为热搜榜的常客，球鞋环境发生这样的改变才是那些从小热爱球鞋的爱好者们最想要看到的画面。
（图片来源：ANTA、Kappa、Lining）
其实我们可以看到，与 BCI 涉事品牌不同的是，无论是像 Salomon 这样的之后成为中国品牌还是土生土长的中国品牌，在近一段时间内都迎来了销量上的增长。在 BCI 事件后的各家运动品牌的反应，其实都是在迎合这个阶段的市场。对于中国品牌来说，现阶段绝对是近年来最好的发展机会，若是现在推出真正可以深得消费者喜欢的产品，那恐怕为品牌自身所带来的积极影响，绝对会有着事半功倍的效果。
不过球鞋能够形成如此庞大的市场环境，绝不仅仅是作为商品出现在二级平台上进行交易进而从中获取利益这么简单。早已经形成文化的球鞋，必然不会因为一些“场外因素”而消失。球鞋作为产品本身的价值，无疑也是球鞋文化的核心，若是把球鞋当作股票，也确实需要好好反思，但经历过阵痛之后的市场发展，才是消费者们所应该关心的重点，而不是一双球鞋会不会回到有涨有跌的时代。
180 万美元的球鞋，就算是送给你，你还会穿？
（图片来源：WWD ）
球鞋市场的低迷，对于早已经习惯了消费主义至上的人群来说，无疑会对自己过往的消费记录产生怀疑。不过对于球鞋了解的朋友都明白，现在的低迷对于球鞋市场有很大影响的同时，也让消费者们有机会真正可以思考一双球鞋的价值究竟该如何定义。
如果要用价格衡量，天价球鞋比比皆是，但这些球鞋真的是为了上脚么？